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发布日期:2021年12月01日
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2016中国商业Wi-Fi行业发展 白皮书

信息来源:  日期:2016-05-12 

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  2016中国商业Wi-Fi行业发展 白皮书

  

  商业Wi-Fi定义,主要Wi-Fi应用类型

  Wi-Fi分类:根据Wi-Fi运营主导方和应用领域分为个人、家庭、商业、通信运营商及城市公众Wi-Fi;商业Wi-Fi:指面向企业客户,为客户提供包括硬件、软件、服务等内容的系统解决方案。

  

  商业Wi-Fi的特点

  • 针对用户:提供免费连网服务;

  • 针对商户:适用于多种经营及消费场所,并可通过后台管理用户;

  • 针对运营商:收集用户数据,集合流量,具备变现价值。

  

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  商业Wi-Fi产业链结构

  

  商业Wi-Fi产业链图谱

  

  商业Wi-Fi发展环境:较多利好因素,技术已经成熟

  网络经济的发展,网民移动化的需求整体利好并推动商业Wi-Fi的发展;未来仍需要更多政策支持及行业统一规范化的标准,并需在传播速度和稳定性方面突破。

  • 利好方面:在《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出放宽融合性产品和服务市场准入,为商业Wi-Fi运营商进入本地市场提供开放通道;

  • 利好方面:据艾瑞估算,2015年中国网络经济同比增长约45%,规模超过万亿;移动网络经济同比增长超过100%。

  • 利好方面:移动网民不断增长。2015年,移动网民规模达6.2亿,在整体网民中的渗透率已超过90%;

  • 技术成熟,稳定:第五代Wi-Fi标准(Wi-Fi 802.11ac)已逐步落实, 被应用于主流厂商的产品,将传输速度提升到了1Gbps,每秒可以传输约125MB的内容。

  

  2013-2016年中国商业Wi-Fi热点数量

  热点数量同比保持快速增长,各运营商不断投入扩大铺设热点范围和领域,以占领市场;2016年市场规模整体将超过10亿,得益于运营商积极拓展服务模式的创新以实现Wi-Fi入口价值的变现。

  

  商业Wi-Fi行业发展现状与竞争情况

  

  Wi-Fi地位—移动互联网的连接入口

  Wi-Fi是用户接入移动互联网的一条入口,其优势在于免费的服务及智能管道下的集中式流量分发。

  

  Wi-Fi商业价值—人流统计、营销及大数据价值

  • 硬件技术拓展价值:实现人流统计;

  • 登陆页面拓展价值:嵌入式广告或分发平台,实现广告营销、应用分发;

  • 进入浏览页面拓展价值:形成用户行为数据库,可通过数据变现带来价值。

  

  服务模式:基于经典营销服务向后端数据服务拓展

  • 经典-服务平台型:以登陆页面的营销收入为主,初步向信息展示及用户导流的服务方向拓展;

  • 拓展-合作平台型:营销不作为主要收入来源,重点发展自建平台或合作商户的拓展服务;

  • 拓展-管理平台型:汇集数据库,开发技术管理平台提供服务。

  

  商业Wi-Fi运营商概览

  

  

  

  

  行业发展空间:移动互联网高速发展带动商业Wi-Fi的发展

  移动互联网同比保持高速发展,尤其新兴移动支付等行业的发展将进一步推动移动互联网的发展;商业Wi-Fi满足用户连网需求,移动互联网的发展为其营造良好的发展空间。

  

  企业用户使用状况:渗透率尚低,附加功能少

  近半企业的店内Wi-Fi为自家铺设,与商业Wi-Fi、Wi-Fi类App等合作铺设的比例较小;企业店内Wi-Fi中七成以上没有附加功能,利用Wi-Fi实现宣传推广的做法普及度尚低。

  

  企业用户满意度:整体较满意,最为关注Wi-Fi运行质量

  目前铺设Wi-Fi的企业中,约五成用户对其Wi-Fi表示比较满意;企业对店内Wi-Fi铺设的抱怨点集中于网络质量及安全性。

  

  个人用户需求:需求重,连接容易,对安全性有一定担忧

  用户需求重,近半用户在公共场所首选接入商业Wi-Fi;连接容易是选择接入的最主要的原因,信息安全性尚低。

  

  个人用户场所需求:购物商圈为主要使用场所,密码连网仍是主流形式

  约2/3的用户在购物中心使用商业Wi-Fi;40%的用户选择输入店内密码连网。

  

  个人用户使用场景:场景丰富,未来碎片化时间下场景的使用频率增加

  用户在固定场所下使用家庭/公司Wi-Fi能够满足大多数上网需求,数据流量起到补充作用;在非固定场所下,商业Wi-Fi的使用场景较为丰富,未来的使用频率会进一步增加。

  

  个人用户功能需求:关注团购、生活服务类优惠信息及新闻资讯

  

  个人用户使用时长:使用较普遍,未来使用时长进一步增加

  超过两成用户每天都会使用商业Wi-Fi,约八成用户平均每次使用时长超过30分钟;六成以上用户未来使用商业Wi-Fi的时长增加。

  

  个人用户满意度:普遍较满意,近半用户未来继续使用

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  当前六成以上用户使用商业Wi-Fi比较满意;未来近半用户一定会继续使用。

  

  商业Wi-Fi未来仍有发展空间

  移动互联网的快速发展,推动商业Wi-Fi的发展:

  • 移动互联网高速发展:2016年移动互联网市场规模已超过4000亿,未来仍保持快速发展;

  • 本地生活服务市场快速崛起:2016年,本地生活服务O2O消费者规模达3.6亿,网民渗透率达45.8%,未来市场普及度将进一步提高。

  商业Wi-Fi在企业中还有较大推广空间:

  • 目前渗透率还较低:商业Wi-Fi在企业中渗透率为21.9%;

  • 未来普及空间大:提高运行质量后在企业中还有较大推广普及空间;

  商业Wi-Fi在个人用户中需求旺盛:

  • 目前用户使用需求重:44.8%的用户在公共场所首选接入商业Wi-Fi;24%的用户每天都会使用;

  • 未来用户使用频率增加:65%的用户使用商业Wi-Fi的时长将增加。

  

  商业Wi-Fi行业市场发展趋势

  

  替代技术影响:已非常成熟,不会有太大变化

  Wi-Fi技术:已非常成熟,未来迭代发展主要在稳定和传输速度上优化,不会发生质的改变;替代技术:Li-Fi发展尚不成熟,且存在传播上的局限性,替代可能性小。

  应用成熟:

  • 覆盖范围广:截止2015年,国内已有72万个热点;

  • 成本低:自身技术迭代成本低,只要对设备进行升级,不需重新进行热点部署;

  • 已形成产业联盟:Wi-Fi联盟已得到工信部、行业联合会、 Wi-Fi运营商、通信运营商的加入。

  迭代升级:

  • 技术已迭代至第5代:第5代Wi-Fi标准(Wi-Fi 802.11ac ),已被逐步应用于主流厂商的产品;

  • 传播速度提高:第五代Wi-Fi将传输速度提升到了1Gbps,每秒可以传输约125MB的内容。

  技术先进:

  • 连接速度快:利用快速的光脉冲无线传输信息,通信速率达到50Gbps;

  • 解决流量堵塞问题:使用光波的频率,其带宽是射频频宽的一万倍以上,且不和Wi-Fi互相冲突

  应用局限:

  • 成本高:是发展的主要瓶颈;邪恶 龙阳四十八式高清邪恶动态美图 搞笑趣图 赞一把 邪恶 龙阳四十八式高清邪恶动态美图 搞笑趣图 赞一把 ,内 射漂亮少妇11P 插入幼女小穴人体艺术(10 28) 搞笑 内 射漂亮少妇11P 插入幼女小穴人体艺术(10 28) 搞笑

  • 传输阻碍因素多:目前Li-Fi技术尚不能穿透墙体、天花板等阻碍物

  • 缺乏大型通信厂商的支持:目前尚无大型通信厂商发展Li-Fi。

  

  商业Wi-Fi入口价值拓展:整合线下商户数据,是商户O2O化的基础

  线下商户数据入口价值:整合商户位置等数据信息,为线上营销平台提供基础;线上营销入口价值:整合用户行为数据,为线下商户实现导流。

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